Le label Natureplus certifie que le produit répond à des critères environnementaux, basés sur une analyse du cycle de vie du produit. Les principaux avantages des produits labellisés Natureplus sont :

• la part de matières premières renouvelables et/ou minérales doit représenter au moins 85% du contenu du produit et ne doivent pas être épuisables à court terme ;
• les substances nuisibles à la santé et à l’environnement sont interdites ;
• les processus de fabrication, de traitement et d’élimination ne font pas appel à des substances nocives.

A ces conditions de base s’ajoutent des critères spécifiques en fonction de la catégorie de produits. Par exemple, pour les peintures, ils porteront sur les concentrations maximales en métaux lourds, la limitation des émissions de COV à l’utilisation, les composés aromatiques, l’éco-conception de l’emballage…