Les consommateurs européens sont les premiers acheteurs de jouets au monde, avec un marché en hausse de 10% par an et une dépense moyenne par an et par enfant de 173 euros (sans les jeux vidéos). Plus de 6 jouets sur 10 achetés en France sont fabriqués en Asie du Sud-Est.

A ce jour, les catégories « jouets » ou « jeux de société » ne sont pas couvertes ni par un Ecolabel européen ni par la marque NF Environnement.

En 2009, AFNOR Certification, après validation du Comité français des écolabels, a décidé de développer une marque NF Environnement. Cette marque devrait être lancée à la fin du premier trimestre 2011 après consultation des parties intéressées.

La marque NF environnement est destinée à couvrir les jeux et jouets fabriqués en tout matériau (bois, textile, cuir, plastique et caoutchouc, les matériaux de rembourrage, papier et carton), pour les enfants de moins de 14 ans.

Pour être labellisés, les jouets doivent répondre, quel que soit le matériau, à des critères généraux comme l'absence de substances dangereuses, absence de métaux lourds, absence de parfum, de nanomatériaux, respect de la sécurité des jouets, absence de phtalates….

Par ailleurs, les produits sont soumis à des critères spécifiques par type de matériau, des critères sur les process de fabrication de chaque matériau, des critères sur la contribution à l'effet de serre, et des critères d'aptitude à l'usage.