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Interview de Clovis, confondateur de Quat'rues

Activité : Marque de vêtements équitables et coton biologique
Date et lieu de création : mai 2006, région lyonnaise
Structure juridique : SARL - Fondateurs : 3 co-gérants (33 à 35 ans)
Nombre de salariés : 3 co-gérants
Origines des matières premières : coton biologique d’Inde - Fabrication : Inde
Plus values : équitable, bio et environnementale (Sérigraphies aux encres à l’eau)
Labels et certifications : Respect-code, Fairtrade, Flo-cert, öko-tex

Les origines

Dans quelles valeurs votre marque trouve-t-elle son origine ?

A l'origine, Quat'rues a été créé dans le respect de valeurs sociales de solidarité concrétisées par la création de vêtements équitables. Les engagements liés au respect de l'environnement ont suivi avec le coton biologique. Si ces deux valeurs sont essentielles aujourd'hui, l'aspect humain a prévalu au départ. Ces valeurs sociales trouvent leur fondement dans notre héritage familial puis dans nos engagements bénévoles respectifs au sein d'associations et d'ONG.

Trio 4U
Comment a germé l'idée de créer votre marque ? Y-a-t-il un élément déclencheur à votre engagement ?

Nous étions chacun en recherche de cohérence et d'épanouissement dans notre quotidien et nos boulots respectifs ne nous satisfaisaient pas, loin de là. Nous avons donc envisagé un projet qui permette de concilier nos activités professionnelles avec nos valeurs, commerce éthique mais également les droits de l'homme et la solidarité que l'on retrouve dans nos visuels. L'adéquation de nos compétences a fait le reste.

visuel 4U
Quelle est la spécificité de votre marque par rapport à d'autres ?

Nos visuels font définitivement la différence et nous permettent vraiment de nous distinguer. Le commerce équitable traverse une période difficile et l'offre de t-shirt en coton bio est récupérée par des marques de la grande distribution, notre plus-value vis-à-vis du public ne se situe donc pas à ces niveaux là.

Ainsi si nous continuons à être en progression c'est exclusivement lié à nos visuels, les gens étant attachés aux thèmes véhiculés. L'association de thématiques engagées et le graphisme unique (1 seul illustrateur) constituent l'âme de la marque et fondent une identité forte.

Quelle est votre clientèle ?

Nous avons une clientèle fidèle qui revient régulièrement sur le site, séduite par nos visuels et pour qui il est important de privilégier l'achat de t-shirts de qualité éthique plutôt que de verser dans la surconsommation à petits prix. Cette fidélité nous encourage et nous confirme que nous allons dans le bon sens.

En quoi contribuez-vous à changer le monde ?

En quoi l'achat et l'utilisation de vos produits permettent au citoyen de changer le monde (transition écologique, redistribution des richesses…)? En quoi votre produit est-il « eco-sapiens » ?

Changer le monde, c'est sans doute un peu ambitieux mais en portant un vêtement Quat'rues, on a l'assurance d'avoir acheté un produit fabriqué dans des conditions décentes mettant l'Homme au cœur de nos préoccupations. La dimension équitable s'exerce aussi bien vis-à-vis de nos fournisseurs en France (sérigraphe, couturière) qu'à l'égard de nos approvisionnements en Inde pour lesquels le caractère équitable est garanti par l'intermédiaire de filières.

Le coton issu de l'agriculture biologique répond à notre seconde préoccupation, la protection de l'environnement et est aussi une garantie pour la santé des producteurs. Le recours à des encres aqueuses pour les visuels garantit en outre l'absence de substances nocives. Ces préoccupations sont soulignées par la présence de garanties sous forme de label ou de certifications de nos produits : Fairtrade, GOTS et Respect-code.

Nous ajoutons à ces engagements une dimension politique avec des visuels qui poussent à la réflexion et nous l'espérons au changement !

visuel 4U
Quels obstacles rencontrez-vous dans à la mise en œuvre de ces plus-values ? Un pépin mémorable

Ce n'est pas rose tout les jours, certaines années sont plus difficiles que d'autres et nous devons souvent faire face à des problèmes nouveaux (ou récurrents) liés au fonctionnement quotidien (retards fournisseurs, pépins informatiques… ). Mais nous sommes conscients de notre « chance » au regard de nombreux partenaires et fournisseurs éthiques qui arrêtent leur activité.

Votre démarche s'inscrit-elle dans une cohérence d'ensemble au niveau de l'entreprise ? Par quels moyens ?

Nous y travaillons et faisons en sorte de nous rapprocher au plus de nos valeurs même si on ne communique pas sur tout. L'encre à l'eau pour la sérigraphie mise en œuvre depuis 2 ans a été un élément important de cohérence. Sinon nous privilégions les fournitures écologiques telles que le papier recyclé et le transport par bateau de nos produits. Pour le conditionnement des t-shirt nous n'avons hélas pas encore trouvé de solutions pour échapper au plastique mais espérons y arriver !

Identifiez-vous un bénéfice inattendu, un bienfait collatéral procuré par cette démarche ?

Nous sommes déjà heureux, même s'ils ne sont pas inattendus, de faire suffisamment de bénéfices afin que l'entreprise soit pérenne et que nous puissions en vivre. Nous sommes par ailleurs agréablement surpris par la qualité des rencontres que nous avons avec nos différentes partenaires (clients, fournisseurs…). On ne s'attendait pas à évoluer dans une sphère dans laquelle nous retrouverions autant d'affinités. Enfin, d'un point de vue personnel, nous apprécions la satisfaction de réaliser un projet un brin utile, d'être en accord avec nous-mêmes.

L'avenir

Quels sont vos projets ?

Proposer encore et toujours des visuels engagés suscitant toujours plus de discussions. Nous cherchons également à proposer davantage de choix de coupes et de couleurs pour les modèles féminins. La prochaine collection en septembre 2012 ira dans ce sens avec de jolis nouveaux modèles.

Nous travaillons également à une orientation vers des produits fabriqués en France mais le coût final suscite encore des interrogations. Car nous cherchons depuis toujours à avoir des produits accessibles à tous. Il parait donc impossible aujourd'hui de passer l'ensemble de nos collections en fabrication française.

Quelle utopie souhaiteriez-vous voir se réaliser ?

Un monde où le terme équitable lié à commerce serait galvaudé car appliqué dans tous les cas ! De même que l'agriculture biologique ne soit plus l'exception mais la norme !

Le projet le plus fou qui vous trotte dans la tête ?

Nous avons quelques projets fous mais il est un peu trop tôt pour les dévoiler…

Pour finir, un coup de cœur, un coup de gueule ?

Coup de cœur : Eco-Sapiens bien sûr ! ;) Nous faisons régulièrement référence à vous pour la qualité de vos dossiers notamment.

Coup de gueule : Marre de voir des marques classiques surfer sur la vague du coton bio et de l'équitable avec 1 à 5 % de leur collection, alors que les marques 100 % éthiques coulent une à une (Azimuts, Ideo) …

eco-SAPIENS 01/06/12
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