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Made in France

Made in France

Made in France... Mais pourquoi privilégier le fabriqué en France ? Pour l'emploi ? Le savoir-faire ? L'environnement ? La relocalisation ? Peut-être un peu tout çà. Et peut-être même un peu aussi par chauvinisme !

La mondialisation

Ricardo avantages comparatifs - ARTE

Ceux qui ont suivi des cours d'économie ont certainement des souvenirs de David Ricardo et de sa théorie de l'avantage comparatif mettant en scène le commerce de vins et de draps entre le Portugal et l'Angleterre. Il y est démontré que ces pays ont intérêt à se spécialiser pour accroître leurs productions (rappel sur ARTE)

Quelques siècles plus tard, désormais que l'huile de palme est produite en Indonésie, le sucre en Amérique du Sud, le cacao en Afrique de l'Ouest, les vêtements au Bangladesh et les gadgets en Chine, force est de constater que la spécialisation n'est pas qu'un jeu à somme positive...

Au-delà des aspects environnementaux (la spécialisation concentre la pression sur les ressources et les eco-systèmes), cette tendance a surtout entrainé une perte d'autonomie des nations, notamment avec la disparition des savoir-faire dans les pays du Nord.

Le textile français

C'est moins cher ailleurs...

pull Seyes

L'exemple le plus parlant est la disparition lente et certaine du textile français. Le mouchoir de Cholet, le jour d'Angles, la dentelle de Calais, la chaussure de Romans... autant de vestiges toponymiques témoins de la vitalité du textile en France avant le déclin initié dans les années 70.

Même s'il a toujours existé quelques ateliers résistants, souvent positionnés sur le luxe, en tout cas sur le haut de gamme, le constat est amer : ceux qui aujourd'hui veulent relancer le textile made in France peinent à trouver des ateliers et des compétences.

Déjà en 2007

Le Parisien - Montebourg

Ce n'est que notre modeste ressenti et nous ne prétendons pas dresser une histoire du retour du Made in France. Mais dès 2007, nous suivions avec enthousiasme la démarche de la marque SEYES, qui confectionnait des pulls et des chaussettes en bio, équitable et fabriqué en France. Après moult rebondissements, notamment en 2009 où un atelier français avait pu redémarrer, la belle marque a finalement disparu.

Le premier homme politique à avoir centré la campagne présidentielle sur le Made in France est... le centriste François Bayrou. Depuis 2011, le terme "Made in France" est devenu un sésame politique et économique. Pour le meilleur et pour le pire.

Cela s'est traduit par un ministère du redressement productif, dirigé par Arnaud Montebourg qui a "mouillé" le maillot et écrit un livre à ce sujet : "La bataille du Made in France". Hélas, il travaille aujourd'hui pour des groupes plutôt déconnectés de ces valeurs hexagonales...

L'aventure 1083

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Au milieu des marques françaises associées au Made in France, bien que cela ne représente parfois que 20% de leur production, a émergé une initiative qui allait faire des petits. Sur la plateforme de financement participatif Ulule, la marque 1083 propose de pré-commander 100 jeans "fabriqués en France".

Un pari risqué et surtout une démarche qui a misé sur la transparence. Le succès fut au-delà des espérances !. 936 jeans sont pré-financés. Un record dans le crowdfunding.

Depuis, on ne compte plus les jeunes marques qui décident de faire revivre ce genre d'aventures. De la basket au caleçon en passant par le polo et la veste.

Déco et literie

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L'ameublement, la literie, la vaisselle... nous sommes là aussi confrontés à une invasion de produits exotiques. De la table en teck à la céramique asiatique, ce que l'on se transmettait de génération en génération est devenu jetable et remplaçable.

Heureusement, grâce au réseau artisanal et aux petits ateliers, le made in France revient lentement mais sûrement.

Nous avons pu évoquer cet exemple des ateliers Joseph Escot. Et de la boutique Créateurs de France qui rassemble des créations artisanales.

Les jouets

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C'est toujours au moment de Noël que les soucis commencent. Face au matraquage publicitaire pour consommer du jouet Made in China, chacun essaie de trouver une peu d'éthique avec du jouet en bois si possible fabriqué dans l'Hexagone.

Là aussi les pièges abondent car certaines marques, historiquement françaises, délocalisent tout ou partie de leur production. Et là aussi, grâce au crowdfunding, certains jeux ont pu émerger, permettant à certains passionnés de réunir les fonds pour vendre de manière plus conséquente leurs prototypes.

L'alimentation

Autre phénomène intéressant, la consommation au quotidien de fruits, légumes et produits d'épicerie. Pendant des décennies a émergé des préoccupations autour de l'agriculture biologique. Quitte à préconiser des produits importés d'Allemagne étant donné qu'outre-Rhin, la bio était plus répandue.

Mais ces toutes dernières années, avec les AMAP notamment, l'accent est mis sur la proximité, l'hyperlocal quitte à pardonner au maraîcher de ne pas être en bio !

Il ne s'agit plus à proprement parler de "Made in France" mais de circuits courts, de locavorisme, de régionalisation de la consommation.

Il n'est pas improbable que cette tendance gagne aussi d'autres secteurs comme ceux mentionnés ci-dessus. A quand des jeux de société auvergnats et des baskets bretonnes ?

Labels et certifications du Made in France

Comme pour le bio ou l'équitable, il faut savoir déjouer les pièges des logos, mentions et labels. Le fameux "made in France" pose un tas de problèmes juridiques, techniques... et geostratégiques !

etiquette Made in France

Combattue par l'Organisation Mondiale du Commerce (entrave au libre commerce...) et par l'union Européenne (qui préfère made in EU), l'indication "Made in France" repose surtout sur le pays qui a ajouté la plus-value, pas forcément le pays d'origine. Un dédale juridique puisque le pourcentage minimum de cette valeur ajoutée dépend du secteur.

Le "label" Origine France Garantie a été lancé pour pallier ce déficit mais là encore, les exigences ne sont pas à la hauteur.

Beaucoup plus confidentiel, il existe une certification Entreprise du Patrimoine Vivant pour valoriser les entreprises réhabilitant savoir faire et travail local.

Pour s'y retrouver, la Fédération FIMIF soutient toutes les marques et boutiques intégralement engagées dans une démarche 100% française. Ils ont même édit un guide pour s'y retrouver dans le Made in France.

eco-SAPIENS 30/09/15

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