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Le Greenwashing

Le Greenwashing

Tout comme de nombreuses associations et individus soucieux de l'environnement, eco- SAPIENS use souvent du mot greenwashing, et ce dès 2007 ! Savez vous ce qui se cache derrière ce terme?

Le terme anglophone de "Greenwashing" trouve son origine dans la contraction des mots green, vert et brainwashing, lavage de cerveau.

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Il fait référence à la pratique à laquelle se livrent les entreprises, en communiquant, de façon parfois mensongère, sur la performance environnementale de leurs marques ou de leurs produits.

Les entreprises rivalisent d’ingéniosité pour verdir leur image et surfer sur la vague de l’écologie. Cette stratégie de communication vise à vendre des produits qui ne sont, la plupart du temps, pas aussi verts qu'elles le prétendent.

Certaines marques par exemple développent (seules ou en association avec d’autres entreprises) des labels «écologiques» qui sont souvent de simple galons auto-décernés

Pour mieux s'organiser et dénoncer ces pratiques, des ONG ont crée le 4 février 2009 un Observatoire indépendant de la publicité (OIP) qui vise à promouvoir la publicité responsable. Ce site se pose en alternative à l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP, ancien BVP), organisme d'autorégulation de la profession dont les avis ne sont pas contraignants...

L'OIP peut être saisi par n'importe quelle personne qui estime qu'une publicité n'est pas conforme à la réglementation en vigueur.

Chez eco-SAPIENS point de Greenwashing, tous les produits sont rigoureusement sélectionnés par nos soins après une analyse détaillée du label, du produit, de la marque et même de la boutique !

eco-SAPIENS 13/06/12

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