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Les soldes, entre névrose et coup de coeur

Les soldes, entre névrose et coup de coeur

Le sujet des soldes fait polémique dans le secteur de la mode éthique. En effet, le commerce équitable, voire le commerce dans sa définition même, semble contredire cette vieille coutume institutionnalisée. Explication.

Tous les six mois, le sujet revient sur la table et nous ne savons pas trop comment trancher. D'un côté, face au reproche souvent fait à la consommation responsable d'être plus chère, la période des soldes est évidemment une bonne manière d'accéder à la mode éthique.

Mais comme le rappelle sur son blog la fondatrice de la marque Peau-Ethique :

Comment font les enseignes qui pratiquent des très grosses soldes (60%) ? Cela veut dire que le consommateur qui achète au prix normal est pris pour un idiot avant ?

En fait, du point de vue du producteur et du vendeur, les soldes sont un moyen nécessaire de vider les stocks pour partir sur une nouvelle saison. Eh oui, les flops existent !

Tout le problème semble en fait provenir de l’institutionnalisation médiatique et législative des soldes. Des gros distributeurs construisent leur collection sur cette saisonnalité et font clairement du "fois 6" voire plus ce qui les autorise à faire des soldes monstre. Et de l'autre côté, certaines fashion victims n'achètent qu'en période de soldes, compliquant ainsi les prévisions des magasins...

Bref, ne jetons pas le bébé avec l'eau du bain. Les promotions et les soldes sont la respiration du commerce. Alors il convient ni d'haleter ni de bloquer sa respiration.

A vous de voir...

Les soldes sur eco-SAPIENS

eco-SAPIENS 09/01/13

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