L'Observatoire Indépendant de la Publicité lance une nouvelle salve

Pour la 3ème année consécutive, l’ADEME et l’ARPP ont présenté leur bilan sur l’utilisation publicitaire de l’argument écologique. Dans les bonnes nouvelles constatées : la confirmation que pour les marques et leurs agences, l’environnement est un thème de société majeur. Ainsi, la part des visuels utilisant l’argument écologique a été multipliée par deux en passant de 3% à 6% en un an. Restait à savoir si cette thématique était utilisée à bon escient par les annonceurs et leurs agences conseils ?

Le Chat Machine véritable cas d'école

Passée au travers des mailles du filet de l'ARPP, la publicité pour Le Chat Eco-efficacité a pourtant récolté la plus mauvaise notation pour l'OIP.

L'ARPP se justifie en répondant étrangement que le terme "lessive écologique" ne relève pas du discours publicitaire... On se demande par conséquent pourquoi utiliser un tel adjectif.
Rappelons que la lessive incriminée n'avait rien d'une composition écologique. Etait mis en valeur la concentration des principes actifs qui permettait d'utiliser moins de produit !

Rappelons que l'ARPP est une structure pilotée par des publicitaires qui se sont fixées une charte déontologique. Tandis que l'OIP, initiée par les associations environnementales du Grenelle, défendent une conception citoyenne de l'encadrement publicitaire.